Teoría de la acción razonada

Sus fundadores son:

Icek Ajzen

Icek Ajzen es psicólogo social y profesor emérito de la Universidad de Massachusetts Amherst. Recibió su doctorado de la Universidad de Illinois en Urbana Champaign, y es mejor conocido por su trabajo, con Martin Fishbein, sobre la teoría del

comportamiento planificado.

Martin Fishbein

Creador de la Teoría de la Acción Razonada, fue profesor en el Departamento de Psicología y el Instituto de Investigaciones de la Comunicación en la Universidad de Illinois en Urbana, Illinois.

Además se desempeñó como consultor de la Organismo Internacional de Energía Atómica, la Comisión Federal de Comercio y Warner Communications, Inc. Además es co-autor con el Dr. Ajzen de libro creencia, actitud, intención y comportamiento

Esta teoría planteada en el libro "creencia, actitud, intención y comportamiento: Una introducción a la teoría y la investigación",nos dice que la conducta de las personas está condicionada por su intención. Para entender una conducta primero hay que saber cual es la intención de las personas, si desean o no hacerlo. Y la intención es en una especie de balance entre dos cosas. Por un lado, nuestra actitud, es decir, lo que creemos que debemos hacer. Y por otro lado, lo que los autores llaman la Norma Subjetiva, que es algo parecido a lo que se podría llamar "la presión del grupo", esto es, la percepción que tenemos de lo que los otros piensan que nosotros debemos hacer. En síntesis, la Teoría de Acción Razonada establece que la intención de realizar o no realizar una conducta es una especie de balance entre lo que uno cree que debe hacer y la percepción que tiene de lo que los otros creen que uno debe de hacer.

CONCEPTOS CLAVES:

Creencia: es la probabilidad subjetiva de la relación entre el objeto de la creencia y algún otro objeto, concepto, valor o atributo.

Formación de creencias.

Creencia descriptiva: Son aquellas que se obtienen de la observación directa de un objeto dado por el individuo.
Creencia inferencial: Tiene su origen en las creencias descriptivas realizadas con antelación y se basan principalmente en relaciones probabilísticas entre las creencias, las cuales siguen los lineamientos del razonamiento silogístico (Ajzen y Fishbein, 1980).
Creencia informativa: Es la información obtenida de otros acerca de un objeto o creencias informativas

2. La posición de una persona sobre una dimensión bipolar evaluativa o afectiva con respecto de un objeto, acción o evento es actitud (Fishbein, 1967). Entonces, al adquirir una creencia hacia un objeto, automática y simultáneamente se adquiere una actitud hacia dicho objeto.

3. La norma subjetiva presupone la creencia de lo que un tercero puede pensar u opinar respecto a una decisión del sujeto y que incide de manera directa en su conducta. Principalmente, este tercero pueden ser los padres, la pareja o sus amigos.