José Carlos Lozano Rendón es profesor e investigador del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, gracias a su trabajo es miembro del nivel II del Sistema Nacional de Investigadores (SNI) de México. Presentó este modelo en su libro "Teoría e investigación de la comunicación de masas"
Este autor propone, con base en el modelo de los Riley: “un modelo sociológico que describe la multiplicidad de influencias y factores, tanto a nivel micro como macro, que influyen en la producción, difusión y recepción de los mensajes comunicacionales”
CARACTERISTICAS
Dentro de este modelo, existen las teorías de la sociedad de masas, que se caracterizan por considerar que el crecimiento de las sociedades industriales ha erosionado los vínculos sociales y familiares de los individuos, masificándolos y aislándolos de sus grupos primarios y de referencia.
¿Dónde lo dice?
Esta obra presenta un panorama de las principales teorías de la comunicación de masas que se han ido desarrollando en Estados Unidos, Europa y América Latina desde la emergencia de los estudios en comunicación en los años 40. La obra está formada por cuatro grandes partes: la primera presenta la discusión en torno al estatuto disciplinar de los estudios de comunicación; la segunda aborda los principales enfoques y teorías que se han dedicado al estudio de la producción de mensajes mediáticos; el centro de la tercera parte es el contenido de los discursos o mensajes, y la última parte sintetiza los dos principales enfoques que han estudiado la recepción de los medios de difusión masivos. Todos los capítulos del libro concluyen con una propuesta de actividades y con un resumen de los contenidos básicos del mismo.
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