Abraham Moles (1920, 1992) era un ingeniero eléctrico y acústico, doctor en física y filosofía francés, que ideó un modelo de la comunicación donde los medios masivos juegan un papel fundamental en su teoría del Doble Vínculo.
Planteamiento
Según la teoría de Moles, los medios de comunicación masiva juegan un papel fundamental en el rol de la comunicación.
Su influencia visual, gráfica y auditiva son fuentes primordiales para la transmisión de información a las masas, lo que los hace la herramienta informativa principal de la actualidad.
Moles definió al proceso comunicativo como una dinámica social. En esta dinámica, los signos elementales de la comunicación son combinados con otros más complejos, que son recibidos e interpretados por cada persona.
Su teoría no solo deriva de las tradicionales afirmaciones de la Gestalt, sino que también tiene influencias fuertes en las teorías contemporáneas de la psicología.
El modelo de comunicación de Moles se basa en que la comunicación se realiza por medio de dos ciclos principales, cada uno con duraciones distintas. El primer ciclo ocurre a corto plazo, mientras que el segundo ocurre a largo plazo.
Ciclo a corto plazo
El ciclo corto es aquel que incluye los mensajes directos que se trasmiten a través de los medios de comunicación masivos.
Se determina qué información es más relevante para transmitir y esta se emite utilizando a especialistas en comunicación que trabajen en dichos medios para distribuirla.
El primer ciclo está enteramente ligado al ámbito sociocultural; quienes observan lo que ocurre y determinan qué información transmitir son llamados observadores. Quienes transmiten la información son llamados líderes de opinión.
Por ejemplo, cuando un nuevo juego de vídeo está ganando popularidad, los observadores pueden determinar qué es relevante informar acerca de esto en medios de comunicación. Al transmitirse, esa información completa el ciclo a corto plazo.
Ciclo a largo plazo
El ciclo largo surge desde la creación de la idea que pasa luego a ser transmitida a la sociedad. Es decir, luego de la creación del producto o evento, este pasa al micro medio para luego ser enviado a los medios de comunicación masiva. Allí se populariza y su existencia se hace saber.
Es decir, cuando por ejemplo se crea un nuevo juego de vídeo, este es originalmente desconocido por las masas. El proceso largo empieza desde que se crea el juego hasta que su existencia es transmitida a las masas.
Referencias
- Computational Aesthetics, Azlan Iqbal, (n.d.). Tomado de britannica.com - Abraham Moles, Wikipedia in English, Enero 30 de 2018. Tomado de wikipedia.org - Abraham Moles, Monoskop Organization, Diciembre 3 de 2017. Tomado de monoskop.org - El filósofo Abraham Moles afirma que «vivimos bajo el imperio de los signos» y destaca - el papel del diseñador, Juan J. Navarro para El País, Octubre 15 de 1987. Tomado de elpais.com - Information Theory, Wikipedia in English, Marzo 29 de 2018. Tomado de wikipedia.org - Music, Gordon Epperson, (n.d.). Tomado de britannica.com
Comentarios