Con las llegada de la nuevas tecnologías la visión de la comunicación cambió. Los sujetos que la componen, según Octavio Islas, aumentó. Ya no solo debemos y podemos hablar de receptores y emisores, ahora existen los bots, por ejemplo, y además existen otros espacios (el mundo digital) donde nos comunicamos.
Para eso, Octavio utilizó nuevo conceptos, los leerá a continuación.
Glocales: Es un término más que todo económico y comercial que surgió en la década de los 80. Este término deriva de dos palabras GLOBALIZACIÓN Y LOCALIZACIÓN. Busca adaptar estándares globales a condiciones locales. Pensar en un nuevo escenario donde se piensa globalmente y se actúa localmente.
Ej: Los formatos de los programas de televisión. Como los talk shows, es algo global, programas que se hacen en todo el mundo, pero se adaptan localmente.
Sociedad de la Ubicuidad: Según la definición de la Real Academia de la Lengua Española (RAE), dicho de una persona: Que todo lo quiere presenciar y vive en continuo movimiento.
Su lema es Anyone, anytime, anywhere.
La sociedad de la Ubicuidad es la sociedad en la cual las personas mantienen una comunicación total en movimiento, gracias a la utilización y dependencia cada vez mayor de complejos dispositivos digitales que nos llevan a un estado en el que vivimos moviéndonos entre el “mundo real” y el “mundo digital”. Estas personas no son ya una sociedad pasiva ante los contenidos mediáticos, sino que tienen una mayor participación en la producción de los mismos y una mayor autonomía respecto a sus consumos culturales. En el imaginario de la sociedad de la ubicuidad: toda persona –en cualquier momento y en cualquier lugar puede introducir información a Internet. Toda persona que pueda acceder a Internet representa un potencial prosumidor.
Prosumidor: El concepto fue anticipado por Marshall McLuhan y Barrington Nevitt, quienes en el libro Take Today (1972), afirmaron que la tecnología permitiría al consumidor asumir simultáneamente los roles de productor y consumidor de contenidos. Gracias al desarrollo de la web 2.0 (se crearon apps, redes sociales que hicieron el internet más interactivo).
Ejemplo claro: Youtube- nosotros tenemos la posibilidad de montar videos, y también los vemos, videos musicales o canales de youtubers, hasta podríamos a llegar a ser uno de ellos.
Avatar: Representación gráfica de un usuario, una persona.
Bots: robots, que hacen el papel de un usuario, por ejemplo, en una red social, pero en realidad es un programa informático.
Interfaz digital: es el contenido de elementos de la pantalla, que permiten al usuario realizar acciones sobre el sitio web.
Ecología de medios: hace referencia a los ambientes en que los medios son desarrollados funcionalmente para corresponder a prácticas sociales determinadas.
Ecología cultural: Cómo las personas se adaptan a los nuevos ambientes comunicativos.
Estudia las relaciones entre una sociedad dada y su medio ambiente. tiene por objeto el estudio de los procesos a través de los cuales una sociedad se adapta socioculturalmente a su ambiente.
El modelo de octavio islas es muy importante en el proceso de comunicación, puesto que él toma en cuenta los nuevos ambientes comunicativos que se dan en la actualidad, sobre todo cómo el surgimiento de la tecnología y el internet hicieron posible esos nuevos ambientes, además de desplazar los conceptos de emisor y receptor, y darle cabida a un nuevo término, que es el de “prosumidor”.
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